Environmental Claims and Greenwashing in Advertising: An Evaluation Based on the Advertising Board’s Decisions
Issue / OnlineFirst
Issue 3/1
Year / Vol / Number
2026 / 3 / 1
DOI
https://doi.org/10.65552/energytr.2026.3.1.002
Keywords
advertising, sustainability, environment, regulation, accountability
Author/s
Esra Akarsu1 
1 Ph.D. Independent Researcher, Ankara University, Graduate School of Social Sciences, Public Relations and Publicity, Ankara, Türkiye [email protected]
Abstract
The climate crisis, the reality of which scientists have proven, is being experienced as a global issue. The mounting impact of the crisis necessitates action in all areas. Environmental statements in advertisements have been closely monitored in Türkiye since December 2022. The objective of this study is to examine, exemplify, and discuss companies’ commercial advertisements and practices within the scope of the Guidelines on Advertisements Containing Environmental Claims as prepared by the Advertising Board of the Turkish Ministry of Trade’s General Directorate of Consumer Protection and Market Surveillance. The scope of the research involves advertisements with environmental claims and sanctions that have been imposed as reported in press releases from 2024. The sample comprises the bulletins from April through September of 2024. The article uses the document analysis method, employing a qualitative research design. The study’s findings include the comprehensiveness of the relevant guidelines, an analysis of various ideological constructs in advertisements, and how advertisers are complying with the responsible production and consumption policy. Establishing an auditable, evidence-based framework for environmental claims in advertising requires advertisers to assume greater accountability and responsibility for sustainability communication.
References
Aksu, S. (2023). Yeşil (sürdürülebilir) pazarlama iletişimi stratejilerine ilişkin bir değerlendirme. Z. Tamer Gencer (Ed.), İklim iletişimi içinde (s. 129–148). Eğitim Yayınevi.
Aydoğan Boschele, F. (2020). Sürdürülebilirlik, tüketim ve medya. İnsan&İnsan, 7(26), 11–23. https://doi.org/10.29224/insanveinsan.757873
Aziz, A., & Dicle, Ü. (2017). Örgütsel iletişim. Hiperyayın.
Baş, T., & Akturan, U. (2008). Nitel araştırma yöntemleri: NVivo 7.0 ile nitel veri analizi. Seçkin Yayıncılık.
Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları. (2026). https://www.kureselamaclar.org/
Chandler, D., & Munday, R. (2018). Medya ve iletişim sözlüğü (B. Taşdemir, çev.). İletişim Yayınları.
Çetin, S. (2022). Yeşil düşünce, yeşil siyaset ve çevre iletişimi. Ütopya Yayınevi.
D’Alisa, G., Demaria, F., & Kallis, G. (2020). Küçülme: Yeni bir çağ için kavram dağarcığı (B. Akbulut & E. Turhan, çev.). Metis Yayınları.
Deacon, D., Pickering, M., Golding, P., & Murdock, G. (2007). Researching communications, a practical guide to methods in media and cultural analysis. Hodder Headline Group.
Demirci, K. (2017). Reklam dayatır: Reklamın tarihsel ve ideolojik özelliklerine bir bakış. Ütopya Yayınevi.
Doğan, Ş. (2015). Bir farklılaşma yolu olarak pazarlama iletişiminde etik unsurlar: Adil ticaret (fairtrade) örneği. Doktora tezi, Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. YÖK Ulusal Tez Merkezi. https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/
Ebren, F. (2009). Tüketim, tüketici ve pazarlama iletişimi üzerine. Detay Yayıncılık.
Elden, M. (2013). Reklam ve reklamcılık. Say Yayıncılık.
Erzor, B. (2015). Bütünleşik pazarlama iletişimi reklam paradigması ve göstergebilimsel analizi. Doktora tezi, İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. YÖK Ulusal Tez Merkezi. https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/
Gözler, K. (2020). İngilizce karşılıklarıyla hukukun temel kavramları. Ekin Yayınevi.
Güler, B. (2025). T.C. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu 2024 yılı raporu. https://ticaret.gov.tr/data/67a4be8e13b87622acec68ee/REKLAM%20KURULU%202024_YILI_RAPORU.pdf
Hürel, F. (2001). Pazarlama iletişimi, reklam ve yaratıcılık: Eski köye yeni adet. Mediacat.
Karadeniz, Ö. (2023). Yeşil reklamcılık. Z. Tamer Gencer (Ed.), İklim iletişimi içinde, (s. 169–177). Eğitim Yayınevi.
Kart Tepe, B. (2023). Doğanın dönüşümünde insanın etik sorumluluğu. E. Cengiz & C. A. Cengiz (Eds.), İklim krizi üzerine felsefi yaklaşımlar içinde (s. 45–60). Nobel Yayıncılık.
Kopnina, H., Washington, H., Taylor, B., & Piccolo, J. J. (2018). Anthropocentrism: More than just a misunderstood problem. Journal of Agricultural and Environmental Ethics, 31, 109–127. https://doi.org/10.1007/s10806-018-9711-1
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing. Pearson.
Köker, N. E. (2014). Halkla ilişkiler pazarlama değildir. A. Temel Eginli (Der.), Halkla ilişkiler ne değildir? içinde, (s.187–228). Say Yayınları.
Kuşay, Y. (2020). Kurumsal sürdürülebilirlik iletişimi uygulamaları. Eğitim Yayınevi.
Odabaşı, Y., & Oyman, M. (2010). Pazarlama iletişimi yönetimi. Mediacat.
Okay, A., & Okay, A. (2005). Halkla ilişkiler kavram ve strateji uygulamaları. Der Yayınları.
Pulaşlı, H. (2001). Hukukun temel kavramları. Nobel Yayıncılık.
Sander, F., Föhl, U., Walter, N., & Demmer, V. (2021). Green or social? An analysis of environmental and social sustainability advertising and its impact on brand personality, credibility and attitude. Journal of Brand Management, 28(5), 429–445. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00233-6
Sarısoy, S. (2010). Düzenleyici devlet ve regülasyon uygulamalarının etkinliği üzerine tartışmalar. Maliye Dergisi, 159, 278–298.
Saydam, A. (2003). İletişim değişimi mi? değişimin iletişimi mi? A. A. Bir (Ed.), Her yönüyle pazarlama iletişimi içinde (s. 57–62). Mediacat.
Seyidov, İ. (2023). İletişim çalışmalarında araştırma yöntem ve tekniği kullanım rehberi. Nobel Yayıncılık.
T.C. Resmî Gazete. (2013). 6502 sayılı tüketicinin korunması hakkında kanun. https://www.mevzuat.gov.tr/mevzuatmetin/1.5.6502.pdf
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2019). Reklam kurulu ve başvuru hakkında genel bilgi. https://ticaret.gov.tr/tuketici/ticarireklamlar/reklam-kuruluna-nasil-basvurulur
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2022). Çevreye ilişkin beyanlar içeren reklamlar hakkında kılavuz. https://tuketici.ticaret.gov.tr/data/63ada5bc13b876a1c8715f73/%C3%87EVREYE%20%C4%B0L%C4%B0%C5%9EK%C4%B0N%20BEYANLAR%20%C4%B0%C3%87EREN%20REKLAMLAR%20HAKKINDA%20KILAVUZ.pdf
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2024a). Reklam kurulu nisan ayı bülteni. https://ticaret.gov.tr/data/5d1c9edd13b87615344cd4c8/_344_Reklam_Kurulu_Basin_Bulteni.pdf
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2024b). Reklam kurulu mayıs ayı bülteni. https://ticaret.gov.tr/data/5d1c9edd13b87615344cd4c8/_345_Reklam_Kurulu_Basin_Bulteni.pdf
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2024c). Reklam kurulu haziran ayı bülteni. https://ticaret.gov.tr/data/5d1c9edd13b87615344cd4c8/_346_Reklam_Kurulu_Basin_Bulteni.pdf
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2024d). Reklam kurulu temmuz ayı bülteni. https://ticaret.gov.tr/data/5d1c9edd13b87615344cd4c8/_347_Reklam_Kurulu_Basin_Bulteni.pdf
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2024e). Reklam kurulu ağustos ayı bülteni. https://ticaret.gov.tr/data/5d1c9edd13b87615344cd4c8/_348_Reklam_Kurulu_Basin_Bulteni.pdf
T.C. Ticaret Bakanlığı. (2024f). Reklam kurulu eylül ayı bülteni. https://ticaret.gov.tr/data/5d1c9edd13b87615344cd4c8/_349_Reklam_Kurulu_Basin_Bulteni.pdf
Tepe, H. (2023). Küresel iklim krizine etik ve ekolojik bakış. E. Cengiz, & C. A. Cengiz (Eds.), İklim krizi üzerine felsefiyaklaşımlar içinde (s. 17–44). Nobel Yayıncılık.
The Presidency’s Directorate of Communications. (2024). Accurate reporting and media ethics. İhlas Gazetecilik.
Toksarı, M. (2023). Sürdürülebilir pazarlama bakış açısıyla iklim iletişimi. Z. Tamer Gencer (Ed.), İklim İletişimi içinde (s. 117–128). Eğitim Yayınevi.
Williamson, J. (2001). Reklamların dili: Reklamlarda anlam ve ideoloji. Ütopya Yayınevi.
Zengin, G. (2025). Regulations on covert advertising: An analysis of advertising board decisions in Türkiye. Ege Academic Review, 25(4), 735–752. https://doi.org/10.21121/eab.20250407